我們知道，大多數(shù)寫字樓軟文都以公眾號(hào)作為傳播的載體，因此，用什么樣的形式把文章展現(xiàn)在粉絲面前，有很多選擇。

不同于干貨性質(zhì)的文章，免費(fèi)讓用戶得到好處，篇幅再長(zhǎng)文字再多也能吸引他們讀下去。寫字樓軟文帶有顯而易見的營(yíng)銷性，說(shuō)服用戶掏錢或者幫忙宣傳，純文字的長(zhǎng)篇大論沒人樂意看，甚至?xí)斐煞锤小?/p>

如今，“段落文字” 、“段落文字+圖片” 、“豎屏” 是最常見的文章表現(xiàn)形式，當(dāng)我們的軟文摒棄此道，以一種好玩、有趣甚至顛覆的形式出現(xiàn) ，足以打破用戶固有的閱讀模式，帶來(lái)一波波新鮮感。

(1)漫畫模式展現(xiàn)

與純文本相比，圖片表達(dá)信息的過程更形象、更直觀、更生動(dòng)，也更便于用戶閱讀。漫畫作為圖片的一種，表現(xiàn)形式豐富：四格漫畫、單幅漫畫、劇情漫畫;科幻漫畫、推理漫畫、奇幻漫畫、冒險(xiǎn)漫畫、肖像漫畫、運(yùn)動(dòng)漫畫、武俠漫畫……

把文字化作漫畫里面的情節(jié)，娓娓道來(lái)，畫面感十足，讓人情不自禁想讀下去。而我們的廣告產(chǎn)品被巧妙嵌入到情節(jié)或者對(duì)話里面，成為漫畫的一部分，既不突兀又充分展現(xiàn)，何樂而不為?

(2)對(duì)話式軟文

顧名思義，就是以2個(gè)人物進(jìn)行對(duì)話的形式貫穿全文。

可以用漫畫來(lái)表現(xiàn)：先設(shè)置一個(gè)場(chǎng)景 ，比如“2個(gè)好久不見的老朋友，相約酒吧，邊喝酒邊聊天”，人物、背景固定不變，著重對(duì)話的沖突和渲染，順利引出廣告 。也可以讓對(duì)話發(fā)生在微信聊天、朋友圈、QQ、微博私信、購(gòu)物軟件等載體上，比如：模擬店小二和買家的情景對(duì)話;博主和粉絲的交流;朋友圈的回復(fù)等等，盡可能顯得真實(shí)、有故事、有轉(zhuǎn)折。

(3)橫屏長(zhǎng)圖模式

這是一種打破慣性的行文風(fēng)格：大家都豎著看，我偏讓他們橫著來(lái)。專門針對(duì)移動(dòng)端，掉換一個(gè)角度看“世界”。

比如，GQ實(shí)驗(yàn)室的軟文《 人吶?》 ，就是典型的橫屏長(zhǎng)圖排版，既實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)條圖片一鏡到底，又采取了不常見的設(shè)置，用戶在倍感新鮮的同時(shí)，更激發(fā)了閱讀的興趣。

(4)朗讀配音模式

如今，有聲讀物盛行，除了催生出喜馬拉雅、貓耳FM等專業(yè)平臺(tái)外，諸如“夜聽”、“為你讀詩(shī)”等公眾號(hào)也大受歡迎，文字之上用聲音加持，閱讀就變成了一種耳目享受。軟文在適當(dāng)?shù)臈l件下(如：篇幅較短、文案比較優(yōu)美、廣告能夠以文字呈現(xiàn)時(shí))也可以借鑒這樣的形式，讓用戶不僅能夠看到，還能聽到，雙重展現(xiàn)。

當(dāng)然，文章表現(xiàn)形式遠(yuǎn)不止這4個(gè)，但選擇不外乎有2種情況：有的會(huì)固定采用一種形式， 也就是說(shuō)，不管推的是什么，選題是什么，都不會(huì)影響文章以該風(fēng)格展現(xiàn)，比如每篇軟文都是用漫畫創(chuàng)作的。

有的則會(huì)根據(jù)實(shí)際情況(文章選題、廣告內(nèi)容 等)決定軟文該如何去展示，可能這次是漫畫，下次是朗讀配音至于具體怎么操作，就看你的專業(yè)眼光了!記住：要選你的目標(biāo)用戶喜聞樂見的形式。

　

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